O que é pixel de rastreamento? Você já deve ter feito alguma pesquisa no google e logo após isso entrou em alguma rede social e esta lá o produto que vc pesquisou e ficou pensando como será que eles adivinharam que vc precisa disto. O pixel de rastreamento e o responsável por isto.
Com um pixel de rastreamento, os anunciantes podem adquirir dados para marketing online, análise na web ou marketing por e-mail. Com a análise do arquivo de log, longa avaliação de dados ou usando ferramentas analíticas apropriadas.
Confira este artigo ate o fim e descubra de uma vez por todas o que é pixel de rastreamento. Um pixel de rastreamento é um snippet de código HTML que é carregado quando um usuário visita um site ou abre um e-mail. É útil para rastrear o comportamento e as conversões do usuário.
O que é um pixel de rastreamento?
Um pixel de rastreamento (também chamado de pixel 1×1 ou tag de pixel) é um gráfico com dimensões de 1×1 pixels que é carregado quando um usuário visita uma página da web ou abre um e-mail. ‘ ser tão pequeno, dificilmente pode ser visto pelos visitantes de um site ou destinatários de e-mail.
Esses pixels de rastreamento são parciais ou totalmente projetados para serem transparentes ou camuflados na cor de fundo do site para que não se destaquem para os usuários.
Normalmente, os usuários não devem ver o pixel de rastreamento. O foco está principalmente nos processos que são iniciados pelo download do pixel de rastreamento.
Os pixels de rastreamento dentro do código-fonte podem ter a seguinte aparência:
- <img style = ““posição: absoluta; ” src = ““Rastreamento “>
- <img style = ““display: none”; “src = ““Retreatment “>
- <img src = ““Rastreamento “width =” “0” “height =” “0” “>
O URL do pixel de rastreamento é o local da memória no servidor. Quando o usuário visita um site, a imagem com a tag é carregada deste servidor. Propriedades ópticas como visibilidade ou um tamanho muito pequeno são definidas usando o atributo de estilo.
Como funciona um pixel de rastreamento
O operador do site ou remetente de um e-mail adiciona o pixel de rastreamento usando um código no código HTML do site ou e-mail. Este código contém um link externo para o servidor de pixel.
Se um usuário visita o site de destino, o código HTML é processado pelo cliente geralmente o navegador do usuário. O navegador segue o link e abre o gráfico (invisível).
Isso é registrado e anotado nos arquivos de log do servidor.
Além disso, várias informações sobre o usuário também são transmitidas por meio desse método. Até certo ponto, a combinação com Java Script é necessária para coletar informações sobre o sistema operacional ou tipo de navegador.
Os seguintes dados podem ser adquiridos e analisados com um pixel de rastreamento.
Sistema operacional utilizado (fornece informações sobre o uso de dispositivos móveis)
Tipo de site ou e-mail usado, por exemplo, no celular ou desktop
Tipo de cliente usados, por exemplo, um navegador ou programa de e-mail.
Resolução da tela do cliente
Horário em que o e-mail foi lido ou o site foi visitado
Atividades no site durante uma sessão (ao usar vários pixels de rastreamento)
Endereço IP (fornece informações sobre o provedor de serviços de Internet e localização)
Inserindo um pixel de rastreamento
Dependendo do sistema, a instalação de um pixel de rastreamento difere.
Às vezes, isso pode ser feito através do sistema de gerenciamento de conteúdo utilizado, às vezes o pixel deve ser implementado diretamente no código-fonte do e-mail ou site.
Normalmente, as ferramentas de análise da web que requerem a implementação do pixel, como Facebook ou Google Analytics, oferecem instruções de implementação extensas.
Críticas aos pixels de rastreamento
Os pixels de rastreamento são frequentemente criticados pelos defensores da proteção de dados porque eles coletam dados abrangentes sobre o usuário, principalmente sem o conhecimento do usuário.
Como o pixel de rastreamento não pode ser visto a olho nu e o usuário comum não reconhece o significado do pequeno gráfico mesmo quando está visível, o pixel de rastreamento envolve uma transferência de informações sem consentimento.
Com base nisso, os críticos argumentam que, com pixels de rastreamento, a privacidade do usuário é violada por meio da gravação de um perfil de movimento.
A transmissão do endereço IP também possibilita a correspondência de informações com outras informações na Internet, por exemplo, com um perfil em uma rede social ou fórum.
Os pixels de rastreamento também simplificam o trabalho dos spammers. Os spammers podem integrar pixels de rastreamento em seus e-mails de spam para descobrir se um endereço de e-mail é válido.
Se o destinatário abrir o e-mail e, assim, carregar o pixel de rastreamento automatizado, o spammer recebe uma confirmação da autenticidade do endereço de e-mail. Como resultado, o envio de mensagens de spam aumenta.
Proteção de dados e pixels de rastreamento
Os usuários devem ser informados de que um site coleta dados. Os usuários também devem ser capazes de se opor ao rastreamento.
Vantagens de rastreamento de pixels
O uso de pixels de rastreamento é benéfico para operadores de sites, SEOs e remetentes de e-mail.
Isso porque eles podem usar a informação gerada para melhorar suas ofertas online, torná-las mais amigáveis e adaptar as ofertas aos tipos e versões de navegadores mais comumente usados.
Ainda mais vantajoso é o fato de que os pixels de rastreamento são mais eficazes do que o cache em navegadores: o acesso a uma página ainda é contado. Se o Java Script for usado, mais informações podem ser coletadas.
Isso inclui a resolução da tela, plug-ins utilizados, suporte de certas tecnologias pelo navegador, etc. Torna-se possível diferenciar entre usuários e boots, bem como criar perfis de usuários.
O endereço IP, as visitas de um determinado usuário e as propriedades desse usuário podem ser usados para criar caminhos de navegação. Para análise da web, no entanto, o pixel de rastreamento geralmente forma apenas a base.
São necessárias tecnologias avançadas que só podem ser realizadas por provedores de serviços especializados.
Os pixels de rastreamento também podem ser benéficos na análise de newsletters enviadas por e-mail, porque mostram as taxas de abertura de certos e-mails ou newsletters por meio dos dados de estatísticas do usuário.
Junto com os testes A / B, campanhas bem-sucedidas podem ser determinadas. Do ponto de vista do destinatário, a vantagem é que, no futuro, os boletins informativos podem ser concebidos para serem mais relevantes e interessantes.
Existem várias maneiras de os usuários evitarem que seus dados sejam coletados por pixels de rastreamento:
Defina as configurações do navegador e do e-mail para ser o mais restritivo possível, de modo que gráficos externos sejam suportados somente após a permissão e e-mails em HTML não sejam suportados. As configurações de firewall apropriadas também podem ser usadas para fazer isso.
Algumas extensões de navegador podem ser usadas para tornar os pixels de rastreamento visíveis.
Navegação anônima com o navegador Tor ou uso de servidores proxy para impedir o download de pixels de rastreamento.
Para evitar a coleta de dados adicionais do usuário, como tipo de navegador ou sistema operacional, o suporte de scripts no navegador pode ser desativado. No entanto, isso pode restringir outras funções na Internet em certas circunstâncias.
Importância para análise da web, publicidade e SEO
Os pixels de rastreamento geralmente têm funcionalidades semelhantes aos cookies. As trilhas do usuário são gravadas por um arquivo que é salvo no disco rígido do usuário.
No entanto, cada vez mais usuários estão tomando medidas para bloquear cookies usando as funções do navegador. Os cookies, portanto, geralmente fornecem dados incompletos e seu uso às vezes é completamente bloqueado.
O pixel de rastreamento pode ser usado como uma alternativa ao cookie, pois seu uso não pode ser bloqueado por um navegador normal. Mesmo assim, existem várias extensões de navegador, plug-ins e programas que permitem o bloqueio de pixels de rastreamento.
Como funcionam os pixels de rastreamento?
Você adiciona o pixel de rastreamento usando um código no código HTML de seu site ou e-mail, que contém um link externo para o servidor de pixel. Quando alguém visita seu site, o código HTML é processado pelo navegador, que segue o link e abre o gráfico oculto.
Esta ação é identificada e registrada nos arquivos de log do servidor. Este método permite que diferentes informações sobre o visitante sejam transmitidas.
Para simplificar, quando um usuário abre um e-mail, visita um site, visualiza seu anúncio digital ou realiza qualquer outra ação, ele está, na verdade, solicitando ao servidor que baixe o pixel de rastreamento anexado ao conteúdo.
Embora o usuário não esteja ciente desse processo, os dados obtidos podem ajudar marcas e empresas a construir melhores conteúdos e experiências de publicidade digital para os usuários.
Um pixel de rastreamento pode obter e analisar os seguintes dados:
- Tipo de sistema operacional usado que pode fornecer mais informações sobre o uso de dispositivos móveis
- Horário em que o site foi visitado ou e-mail lido
- Tipo de e-mail ou site usado (desktop ou celular)
- Tipo de cliente (um programa de e-mail ou navegador)
- endereço de IP
- Atividades no site durante uma sessão
- A resolução da tela dos clientes
Benefícios da obtenção de dados de rastreamento de pixels
A coleta de dados de pixel de rastreamento é benéfica para SEOs, operadores de sites e remetentes de e-mail, porque eles podem usar os dados coletados para tornar suas ofertas online mais amigáveis ao usuário, bem como melhorá-las e adaptá-las às versões e tipos de navegador mais comumente usados.
Alguns dos benefícios incluem:
- Experiências da web personalizadas (ideais para melhorar a lembrança da marca)
- Melhoria na segmentação de anúncios (ótimo para aumentar o engajamento)
- Cookies sincronizados entre domínios (perfeito para coleta de dados eficiente)
Por exemplo, anexar pixels de rastreamento em anúncios de banner de comércio eletrônico permite que você veja quantas pessoas viram o anúncio e quantas delas clicaram e fizeram uma compra.
Se você tem muitas visualizações, mas poucas conversões, sua próxima etapa deve ser alterar o posicionamento do anúncio, a segmentação ou a mensagem.
Ou, se você usar pixels de rastreamento para analisar seus boletins informativos por e-mail enviados, poderá ver quantas pessoas abriram o e-mail. Isso pode ajudá-lo a criar seu boletim informativo de uma forma que seja mais interessante e relevante para seus assinantes.
E quanto ao pixel de rastreamento do Facebook?
O pixel do Facebook é uma ferramenta fundamental para quem usa anúncios do Facebook. Se você for um deles, este pixel o ajudará a aproveitar ao máximo seu orçamento para anúncios sociais.
Um pixel de rastreamento do Facebook é um código exclusivo que reúne dados que permitem que você rastreie as conversões de anúncios do Facebook, crie um público-alvo para outros anúncios, otimize os anúncios e faça remarketing para os visitantes do seu site. O código é colocado em seu site.
Ele funciona colocando e forçando cookies para rastrear usuários que interagem com seus anúncios e site do Facebook.
Este pixel coleta dados importantes que podem ajudá-lo a direcionar seus anúncios de forma mais eficaz e criar melhores anúncios no Facebook.
Usar o pixel de rastreamento do Facebook significa que seus anúncios do Facebook serão apresentados ao público com maior probabilidade de se interessar pelo anúncio e agir.
Como resultado, você obterá uma melhor taxa de conversão de anúncios no Facebook e um melhor retorno sobre o investimento.
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